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國家平臺成就國家品牌—— 2018 CCTV國家品牌計劃正式啟航(二)

(央視廣告經營管理中心)

 

價值王者成就收視王者

“屏霸”央視2018繼續前行

 

中央電視臺堅守“新聞立臺”,肩負國家主流媒體職責,在傳播政策、報道時事、關注民生等方面發揮著巨大作用。同時,大型季播節目引領強勢核心資源,大膽突破,勇于創新,迸發出強大的生命力,助力中央電視臺成為更有內涵和溫度的國際電視平臺。

根據CSM最新全國基礎調查研究,電視端全國測量儀推及人口為12.84億,收看中央電視臺的觀眾達到12.61億,幾乎覆蓋了整個中國人口。今年上半年,中央電視臺整體市場份額達到33.72%,同比上漲2.07個百分點,漲幅7%。

 

 

央視常青樹:全媒體采編播網絡,強化新聞霸主地位

懂中國,看央視。作為國家電視臺,央視新聞持續創新,聚焦主題主線,增強議題設置能力,讓觀眾實現足不出戶便知天下大事,使得“國家平臺”與“領?時間”結合,確保了這一品牌傳播最高平臺的本色。

在發布會現場,新聞主播白巖松、歐陽夏丹連同6位央視全媒體記者朱興建、張驥文、王悅舟、王剛、張好、胡婧帶來第一新聞現場的消息,現場報道和震撼的大事件畫面交相呼應,還原新聞全貌、解讀事件真相,力求以精度、純度和銳度為新聞導向,讓來賓直觀地感受到了央視新聞節目的魅力,也體現了央視超強的平臺實力和制作水準。

發布會播放了常青樹節目推介片,囊括各大經典新聞欄目,新聞龍頭《新聞聯播》,以及《新聞直播間》、《朝聞天下》、《東方時空》等多個欄目,全天候播報世界局勢、國計民生?!督洕畔⒙摬ァ?、《經濟半小時》等財經類新聞將繼續提供最前沿的經濟資訊,以財經視角觀察天下大事?!渡疃葒H》、《今日亞洲》、《華人世界》讓海外華人聽見中國聲音,讓全國觀眾擁有國際視野?!吨袊侣劇?、《今日關注》、《海峽兩岸》,關注國內政治局勢,分析兩岸關系現狀,讓海外華人能夠走遍世界看中國。

涅槃火鳳凰:持續推陳出新,引領行業潮流

此前,國家新聞出版廣電總局號召各地節目“以中央電視臺的節目為標桿”。央視近些年在主流價值節目創新表達上發力,在文化類、科教類接連推出了多檔現象級的原創節目,這些節目不但成為制作的標準,也引領了行業發展的方向。

 

 

     發布會上展示了央視一批創新優質節目資源。大型文博探索節目《國家寶藏》、用知識競賽的方式傳播國學的《中國國寶大會》、大型科普益智競賽節目《科學總動員》、大型城市文化旅游競演節目《魅力中國城》、引領時代潮流的《中國節拍》、權威解讀戲歌定義的《中國戲歌》,以及全球華人家庭文化傳承節目《謝謝了,我的家》等。董卿轉型之作《朗讀者》成為文化類綜藝的排頭兵,口碑極佳一度引爆話題。

 

 

除此之外,董卿還邀請撒貝寧與胡彥斌一起,重點推介了中國首檔大型原創詩詞文化類音樂節目《經典詠流傳》。該節目把詩詞和現代流行音樂結合,用“唱”的方式來傳播中國優秀傳統文化,獨具創新性。

由中央宣傳部推動,國家文物局、中央電視臺共同策劃制作的新節目《如果國寶會說話》也將在明年播出,計劃拍攝100集,通過100件來自全國各地的文物展示中國古人的創造力,介紹國寶背后的中國精神、中國審美和中國價值觀。 

體育新浪潮:頂級賽事輝映,成就體育盛年

體育資源一直是央視的重點項目。2017年,體育頻道精彩紛呈,為大家奉獻了一場場熱血沸騰的體育盛宴,溫網公開賽、F1上海大獎賽、NBA季后賽、世界乒乓球錦標賽、全運會……頂級賽事交相輝映,體育報道亮點不斷。

2018年,也將有眾多世界頂級賽事接踵而來,擁有廣泛受眾的基礎上也帶出了巨大的傳播價值。發布會現場邀請到了大家耳熟能詳的體育頻道解說員張斌、劉嘉遠、黃子忠、楊影、程雨涵、崔征現場解說了經典賽事。

 

 

智慧融媒體:央視廣告進入“互動”新時代

中央電視臺通過探索“電視+”與“互聯網+”的契合點,以媒體融合工程為抓手,全力打造“智慧融媒體”,建設國際一流的新型主流媒體。

在豐富優化資源的同時,央視也不斷提升“交互”體驗,由廣告率先試水,鼓勵各品牌直接掃二維碼達成線上銷售,“聲紋識別技術”的啟用預示著央視廣告正式進入“互動”時代。通過聲音水印技術,用戶可以點擊聲紋識別按鈕對當前播放的廣告進行聲紋識別,識別成功即可直接到購物平臺,享受折扣購買商品,真正享受了打通電商邊看邊買的高科技體驗。發布會現場的嘉賓們通過參與“好運國品包”現場購物環節率先體驗了這一互動新技術。

由董卿、白巖松等六位央視當家主持人傾情演繹的“國家品牌計劃”全新宣傳片《面孔》,也在會上首次對外發布。

最后,任學安主任啟動“國家品牌計劃2018號”航模,寓意2018年“CCTV國家品牌計劃”的鵬路翱翔!9月22日、26日、29日,“國家品牌計劃”還將先后到達濟南、杭州、深圳等地,并于11月8日舉行簽約儀式。

2018 年,“CCTV國家品牌計劃”將持續以強大的傳播覆蓋力、資源開發力、平臺整合力和品牌影響力,服務于企業和品牌,共贏美好未來!

 

 

 

 


 

 

 

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