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國家平臺成就國家品牌—— 2018 CCTV國家品牌計劃正式啟航(一)

(央視廣告經營管理中心)

 

 

2018年是十九大后的開局之年,也是決勝全面建成小康社會的關鍵之年,是推進供給側結構性改革的深化之年。這一年,中央電視臺將以全新形象擔負起全新使命,優化升級的2018年“CCTV國家品牌計劃”,彰顯出主流媒體強大的社會價值。

 

    9月19日,2018年“CCTV國家品牌計劃”發布會在京召開。本場發布會受到了社會各界的廣泛關注,貴州省省委常委、宣傳部部長慕德貴,云南省省委常委、宣傳部部長趙金,青海省省委常委、宣傳部部長張西明,寧夏回族自治區黨委常委、宣傳部部長趙永清,以及商務部、國資委、工商總局、質檢總局等國家部委的相關領導和眾多企業家齊聚一堂,參加本次發布會。中宣部副部長、國家新聞出版廣電總局局長、黨組書記兼中央電視臺分黨組書記、臺長聶辰席及其他所有在家臺領導出席本次發布會。會議由白巖松、康輝、歐陽夏丹、撒貝寧、朱迅、李思思主持。

 

 

品牌戰略是國家戰略

 

2014年5月,習近平總書記在河南考察時,提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要思想。2016年6月20日,國務院辦公廳印發《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》;經國務院批準,自2017年起,將每年5月10日設立為“中國品牌日”。品牌戰略日益上升為國家的重要戰略,中國企業的品牌意識也空前覺醒。

“國家品牌計劃”應勢而生,立足中央電視臺“國家平臺”的主流媒體價值,尋找、發現和培育能夠代表今天中國國家實力,代表世界第二大經濟體參與世界競爭、參與國際事務的國家品牌。從2016年9月20日向社會公開發布,到2017年1月1日起正式實施,“國家品牌計劃”成功運行至今天,得到了社會各界的高度認可,為中國經濟和企業的發展提供了強大助力。

發布會上,貴州省省委常委、宣傳部部長慕德貴,云南省省委常委、宣傳部部長趙金,青海省省委常委、宣傳部部長張西明,寧夏回族自治區黨委常委、宣傳部部長趙永清,商務部流通發展司副司長尹虹,國務院國有資產監督管理委員會綜合局副局長劉洋,國家工商總局商標局副局長陳文彤,國家質量監督檢驗檢疫總局質量管理司副司長王海東為入選2017年“CCTV國家品牌計劃”的35家企業頒發印信。

 

 

2017年“CCTV國家品牌計劃”入選企業名單

 

Top合作伙伴:云南白藥、金一、格力、京東、海爾、萬達、洋河、東阿阿膠、魯花、比亞迪、碧桂園、茅臺、華為、美的、金龍魚、廣汽傳祺、海航集團

行業領跑者:藍月亮、伊利、天貓、長安汽車、力諾?宏濟堂、紅星、愛瑪、環亞、雙匯、中國聯通、馬可波羅、長城汽車、郎酒、君樂寶、勁牌、鴻毛藥酒、飛鶴、北汽幻速

     北汽集團董事長徐和誼在會上表示非常希望能夠選取一些符合北汽汽車品牌的文化作品,和央視一起打造傳播正能量、傳播中國文化,使觀眾都能喜歡的精品節目。他引用了和董卿在《朗讀者》中朗誦過的詩句“一切的今天都孕育著未來,未來的一切都生長于它的昨天”,表達未來與央視更好合作的美好愿景。

 

 

    “廣告精準扶貧”是2017年“國家品牌計劃”的公益項目之一,旨在助力貧困地區名優農產品登陸央視,以品牌傳播撬動地方產業發展。去年9月1日起,貴州獼猴桃、茶葉、竹蓀、藍莓等名優農產品公益廣告先后免費登上了央視屏幕。今年,寧夏的枸杞,青海的高原菜籽油,云南的花椒等十余個農副產品也先后登陸央視,為這些省份和地區的扶貧攻堅注入了強勁推動力。

 

 

貴州省省委常委、宣傳部部長慕德貴在會上表示,“廣告精準扶貧”站位高,看得遠,落得實,是對貴州人民的一份深情厚誼。參與“廣告精準扶貧”產品線上線下的銷售量最低的增長了5倍,最高增長了10倍,測算到具體的人頭上,戶均增收3000元以上。

云南省省委常委、宣傳部部長趙金表示,云南在繼貴州之后加入“廣告精準扶貧”項目,先后推出四個產品,效果明顯,尤其是花椒。早在2014年8月大涼山地震時央視就播出了當地老百姓的需求,全國各地為災區買花椒。三年后央視再次聚焦花椒,小小花椒樹,成了魯甸地震災區重建后的一個致富大產業。

青海省省委常委、宣傳部部長張西明表示,雖然加入“廣告精準扶貧”只有一個月,但效果立竿見影,大家都反應銷量上去了。廣告推出時正值青海的旅游旺季,來自各地的游客都會主動提出帶一些特產回去,產品銷量同比增長10%,真正是“幫到了點子上,扶到了關鍵處”。

寧夏回族自治區黨委常委、宣傳部部長趙永清表示,今年寧夏推出的5種產品關聯到了9.3萬戶、32萬貧困人口。從寧夏林業廳的數據反饋顯示,枸杞的交易量在廣告播出一個月后,比去年同期增長了19.7%。釀酒葡萄的白葡萄比去年同期收購的價格上提升了20%左右,紅葡萄可能還要高一些。

 

堅持公益理念不變

2018“CCTV國家品牌計劃”再升級

 

中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安在會上發布了2018年“國家品牌計劃”。他表示,有80.3%的消費者聽說并且知道國家品牌計劃,短短一年時間,國家品牌計劃就獲得了可口可樂耕耘中國市場40年的品牌認知成就(85.2%)。入選國家品牌計劃后,83.2%的消費者對入選企業品牌有更深的印象;81.6%的消費者想要立刻去搜索品牌的相關內容;84%的消費者在購物時選擇這些品牌的意愿增加;80.2%的人愿意去國家品牌計劃入選企業工作。貴青寧云四個省份有45萬人因“廣告精準扶貧”而脫貧。

 

 

 

“金杯銀杯不如百姓的口碑”,這就是國家品牌計劃贏得的口碑。國家品牌計劃無論從項目設置、資源配比還是從價值創造、社會影響以及傳播實效評估,都已是一個典型的公益傳播工程,她體現出了央視廣告的責任和價值,那就是:我們不僅要做企業財富夢想的創造者,更要做國家品牌的培育者、傳播者和成就者,我們要自覺成為地區和行業經濟發展的推動者,成為百姓幸福生活的守望者。

今年6月起,央視成立了專項工作組,回訪了所有廣告精準扶貧地區,調研了數十家企業和廣告代理公司,聽取大家對國家品牌計劃的意見和建議,優化了產品體系,強化了品牌服務。2018年的“國家品牌計劃”,有“四點堅持”、“六項創新”。

四點堅持:堅持廣告精準扶貧的初心不變;堅持公益的理念不變;堅持入選企業的四個先決條件不變;堅持最優質資源服務最優秀企業的立場不變。

六項創新:一、做精國家品牌形象宣傳片;二、講好國家品牌故事;三、推出國家品牌行動;四、舉辦國家品牌盛典;五、開辦國家品牌課堂;六、完善國家品牌計劃理事會服務體系。

作為國家品牌計劃的重要組成部分廣告精準扶貧,2017年,來自貴州、青海、寧夏、云南等省份20多種特色農產品陸續免費登陸央視,惠及數百萬人。2018年,我們將繼續擴大扶貧覆蓋面,助力地方政府打贏脫貧攻堅戰,為贏得全面小康建設決勝階段的偉大勝利貢獻出國家電視臺應有的責任和義務。

國家品牌計劃的另一項重要內容:國家重大戰略工程品牌傳播方案,旨在及時將我國重點領域取得的重大成就和最新成果廣而告之,以成績回報國民信任,以事實回答國民期待,以傳播回應國民自信。目前已啟動實施國家基因庫項目、人工智能、北斗導航系統等。2018年這一方案將繼續深入推進。

從明年六月下旬開始,央視將為數以億計中國觀眾呈現長達一個月的歡樂時光;融媒時代,這份核心競爭力仍在進一步夯實,“邊看央視邊下單”的T to O融媒體廣告即將成為現實,我們將與大型電商平臺打通,多屏發力,為受眾提供即時場景式互動服務,實現央視廣告一直以來在互動領域的新追求。這是時代的需要。

 


 


 

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