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2017打造農業品牌推進年!

     2017年1月23日,農業部網站發布了《農業部關于2017年農業品牌推進年工作的通知》,正式吹響了2017年中國農產品品牌的號角!中國的農業要實現轉型升級,滿足人民日益增長的需求,適應國家供給側改革的需要,實現農民共同致富的目標,農產品品牌化是最有利的抓手。



下面,就讓我們來解讀一下該通知的重點:

1、2017年為中國農產品品牌推進年

        這是建國以來,中國政府第一次提出將某個具體年度命名為農產品品牌年,這充分說明了國家對農產品品牌建設的重視,也突出了農產品品牌在現階段中國農業轉型升級中的核心地位。


2、成立農產品品牌工作領導小組

        農產品品牌工作領導小組,將是農產品品牌推進工作的核心。預計將由國務院和農業部相關領導掛帥,農業部和相關部委的相關骨干組成,并吸納國內優秀的農產品品牌營銷專家和學者共同組成。


3、強化農產品品牌頂層設計和制度創設

        實施農產品品牌戰略,應該是國家戰略,也應該由國家來進行頂層設計和制度創設。這其中有很多的制度設計和制度創新問題,需要解決,主要包括:1)農產品區域公用品牌的主體資格和管理,2)農產品區域公用品牌和農產品企業品牌的母子關系處理,3)農產品品牌營銷的經費來源、政府補貼和經費使用,4)如何利用新媒體促進農產品品牌營銷,5)品牌農產品的商品化和標準化,6)如何持續提升品牌農產品的質量,7)如何利用電商平臺加速品牌農產品銷售,8)如何利用農產品特色區建設促進農產品品牌化,9)農產品品牌化如何幫助農民增收,10)如何保證消費者和農民的雙贏局面,11)如何發揮專業農產品營銷機構的作用,12)如何使優質中國農產品走向世界。


4、召開中國農業品牌發展大會

       中國農產品品牌發展大會,將成為中國農產品品牌亮相和宣傳的窗口和舞臺。圍繞大會召開的品牌農產品推薦、評選、宣傳、營銷、銷售,將成為各地農產品區域公用品牌和農產品企業品牌爭奪的焦點。


5、建設特色農產品優勢區

        農產品,因其強烈的地域特色,使農產品品牌也必然帶有強烈的地域特色。打造強勢農產品地域品牌,首先就要做好農產品生產的區域規劃,建設特色農產品優勢區,使消費者在選擇和購買農產品時,自然聯想起該農產品生長區域的地域特色。同時,打造著名的農產品特色區(如美國加州的陽光地帶),也有利于使該區域的各種農產品相互助力,形成“聚合優勢”,“聯合出?!?,共闖市場。


工作思路


        全面貫徹黨中央、國務院決策部署,積極踐行創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念,緊緊圍繞推進農業供給側結構性改革這個主線,以創新為動力,以市場需求為導向,以提高農業質量效益和競爭力為中心,著力強化農業品牌頂層設計和制度創設,加快培育一批具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農業品牌。


         通過開展豐富多彩的品牌創建活動,激發全社會參與農業品牌建設的積極性和創造性,凝聚各方共識,提振發展信心,加速建設進程,確保農業品牌工作取得實質性進展。


工作原則


(一)政府推動,市場運作。堅持政府搭臺、企業唱戲,構建合作共贏的發展機制。政府部門做好農業品牌推進年總體設計和工作安排,提供必要條件,確保實現既定目標。充分依靠市場手段動員要素,激發市場主體活力,提高社會參與度。


(二)部省協同,合力推進。堅持部省協作、上下聯動,形成合力推進農業品牌建設的工作格局。農業部負責頂層設計和統籌指導,推動開展重點工作。各地農業部門主動謀劃,積極參與,務求實效,并因地制宜開展相關工作,形成全國共同推進、多點突破、全面開花的工作局面。


(三)創新思路,突出重點。堅持創新發展、問題導向,積極拓寬工作思路,創新工作方法,精準謀劃,突出重點,把握節奏,探索模式,構建品牌發展長效機制,發揮品牌引領作用,多方式、多業態、多渠道推動產業發展,確保農業品牌工作取得重要進展。


工作內容



1

完善頂層設計


        成立農業部農業品牌工作領導小組,統籌協調全國農業品牌工作。根據《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》精神,制定《農業部關于加快推進農業品牌發展的指導意見》,進一步明確我國農業品牌的發展方向、工作重點和實現路徑。

時間安排:2017年1-5月


2

召開中國農業品牌發展大會


        組織召開中國農業品牌發展大會,總結交流各地推進農業品牌工作的好做法和好經驗,研究部署新時期農業品牌重點工作。同時,套開中國農業品牌發展論壇等活動,展覽展示農業品牌建設成果,發布100個國家級農產品區域公用品牌、100個國家級農業企業品牌和100個特色農產品品牌,交流分享發展和建設經驗。

時間安排:2017年1-6月


3

開展特色農產品優勢區建設工作


        根據各地特色農產品產業發展和建設情況,探索總結成功經驗和做法,組織認定首批特色農產品優勢區,推動雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養殖等特色產業提檔升級,推進特色農產品品牌建設。

時間安排:2017年1-12月


4

辦好農業展會


        辦好第十五屆中國國際農產品交易會等農業展會,突出品牌成果展示和品牌培育創建。支持地方舉辦農業展會,推動開展品牌培育塑造和營銷促銷等活動。

時間安排:2017年5-12月




5

做好品牌營銷推介


       舉辦蘋果、大米、水產品、油料等大宗農產品品牌大會,組織開展京津冀品牌農產品對接等營銷推介活動。支持各地開展品牌農產品產銷對接,加強品牌農產品營銷促銷。

時間安排:2017年6-12月


6

加強農業品牌培訓和宣傳


        開展農業品牌專題培訓,強化經驗交流,推進協同合作,進一步提升農業部門農業品牌建設與管理的能力和水平。加強與中央主流媒體和網絡新媒體合作,推出系列宣傳活動,強化農業品牌的宣傳推廣。

時間安排:2017年1-12月


工作要求



(一)加強組織協調。各地要高度重視農業品牌推進年工作,加強組織協調和資源統籌,積極參與重點工作。同時,要結合工作實際,加強政策創設,組織開展特色鮮明的品牌

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