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品牌聯盟

  品牌聯盟:即品牌企業聯盟,致力于推進品牌規?;a業化大發展,打造陜西品牌。

  一、品牌聯盟——21世紀最佳商業經營模式之一

  隨著全球經濟一體化進程的加快,全球各地之間的合作交往日益密切,作為當今政治經濟生活中的一個重要基調,合作雙贏已經成為共識。因此,品牌聯盟,這一以雙贏為宗旨的經營模式逐漸成為眾多品牌提高自身競爭力的有效手段,被稱為21世紀最有前途的商業經營模式,一股品牌聯盟的浪潮正席卷全球。單一的營銷競爭模式很難承擔起品牌生存與發展重任,而品牌聯盟才是新時代品牌競爭的利器。

  二、什么是品牌聯盟

  所謂品牌聯盟,是指兩種或兩種以上的品牌,為實現特定的戰略目標,通過一定的合作方式,相互借助、共擔風險、共享利益而形成的一種獨特的網絡式品牌聯合體。其中一種品牌可以借助其他品牌來豐富自己品牌的內涵,以實現“1+1>2”的效應。

  三、品牌聯盟的獨特價值

  1、能更好地實現企業的戰略目標。僅靠自己力量發展,不僅費時,而且也越來越困難,即便是并購,同樣存在為適應新的管理方式需要較長時間的問題。而聯盟則提供了新的途徑,可以縮短品牌建立的時間,以較快的速度搶占市場,贏得先機,取得事半功倍的效果。聯盟能以最快的速度在各自最需要發展的地方活動獲得所需的資源。處于發展階段的品牌借助成熟品牌的影響力積極開拓市場,減少投入,縮短品牌塑造的時間;成熟品牌同樣可以借此減少宣傳費用的投入,同時給消費者更多的利益點。

  2、提升各自的競爭力。通過聯盟可以擴大企業的規模,獲得規模經濟,降低生產成本,并且能制約和削弱競爭對手。

  3、能使不同類別的品牌優勢互補,資源共享,實現雙贏。

  4、對于需要宣傳品質的品牌具有積極的促進作用。美國明尼蘇達州大學卡爾森管理學院的一位教授指出:“當品牌單獨出現沒有說服力時,聯合品牌可以更好地標明商品的品質”。當某個品牌單獨出現說服力不是太強、對產品表面上看不出的品質有疑問時,加上其他強勢品牌的配合,就可以得到強有力的支持,更充分地的標明品質。尤其對那些真實品質及特性要經過很長時間的使用才能顯示出來、得到驗證的產品。

  5、促進研究和開發,降低經營風險。通過聯盟,可以共同支付技術開發費用,共同承當開發風險,并共享成果。

  6、更有利于開拓世界市場,提升品牌成就價值。

 

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